Identyfikacja wizualna (corporate identity, CI) – to zintegrowana całość, której elementy pomagają firmom komunikować swoją indywidualność. Na tożsamość wizualną składają się elementy słowne, graficzne. Za tym idzie tworzenie materiałów marketingowych (ulotki, gadżety), wygląd produktów i opakowań, design siedziby i otoczenia firmy, stoisk targowych, dress code pracowników.
Logo to najważniejszy element identyfikacji wizualnej danej marki i może składać się z różnych elementów takich jak: sygnetu, logotypu czy tagline lub występować pojedynczo pod postacią sygnetu lub logotypu.
Mianem sygnetu określa się znak graficzny, w którym przejawia się tożsamość marki. Sygnet należy zaprojektować w ten sposób, aby wzbudzał skojarzenia z daną firmą, czyli jej produktami, usługami, misją lub też branżą. Przykładem logo, które występuje tylko pod postacią sygnetu jest znak marki Nike.
Najczęściej sygnet pojawia się obok logotypu, czyli charakterystycznej, oryginalnej typografii, która pozostaje czytelna nawet przy zmianie rozmiaru logo. Takim przykładem logotypu występującego samodzielnie jest np. logotyp firmy Google.